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Jun 03, 2023

インスピレーション

2023年7月27日木曜日

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Haritima Mishra は、男性用ビーガン シューズ ビジネスを始めるというアイデアを思いついたとき、まだ 18 歳でした。 アップローダー州アーグラ出身のミシュラさんは、パンデミック下での地域の小規模な革職人の苦労を認識していた。 職人たちは商売ができなくなり、不当な貿易慣行のせいで苦しんでいた。 変化をもたらすことを決意した彼女は、動物実験を行わないファッションを推進しながら、職人たちに力を与えるという使命に乗り出しました。

「皮革産業で動物を傷つけることなく、職人を高めたかったのです。 ビーガンレザーという古くからある概念を受け入れ、私の目標は、スタイリッシュな履物を求める顧客の欲求と、より多くの労働機会を求める職人のニーズの両方を解決する、新しい手頃なデザインを提供することでした。」と彼女は言います。

ミシュラは、企業でパフォーマンス マーケティングの専門家として働いていた兄のシヴァム ミシュラと、国立ファッション技術研究所 (NIFT) 卒業生である義理の妹のスネー ヴェルマと協力して、「ATTITUDIST」を立ち上げました。 2020 年オンラインのビーガン D2C フットウェア ブランド。

3 年間で、Attitudist は 30 万を超える顧客ベースを獲得し、毎月約 30,000 件の注文を発送しています。 ミシュラ氏によると、アティテュディストは22～23会計年度に250億ルピーの収益をあげたという。

起業家精神に乗り出す前、ミシュラさんは学校で医療を選択していました。 彼女はこう言います。「動物皮革で知られる都市で育った私は、バッグや靴の製造に動物皮革を使用することに何年も悩まされてきました。 これらの動物たちに課せられた計り知れない虐待と、在庫の保持や適時の支払いの欠如などの点で職人が経験する困難があったため、私はこのビジネスを始めるきっかけになりました。」

ミシュラさんは、小さな一歩を踏み出し、動物虐待に対する意識を高めることで、その蔓延を最小限に抑えることができると信じています。

彼女は無視できないビーガンレザーの利点を強調します。 第一に、動物実験は動物実験を行わず、動物の苦痛を軽減します。 次に、ビーガンレザーは耐久性が高く、悪天候下でも損傷を受けません。 さらに、温室効果を大幅に軽減する手頃な価格の代替品としても機能します。 従来の革製品とは異なり、ビーガンレザーは簡単に分解され、埋め立て地に捨てられることがないため、より環境に優しい素材です。 アティテュディストは主原料としてPUレザーを使用しています。

アティテュディストの靴のラインナップ

彼女によると、オンラインのシューズ ブランドを立ち上げるには 2 つの重要なことがあります。 ブランドをターゲットの消費者グループに届けるためのパフォーマンス マーケティングと、ターゲット ユーザーを顧客に変えるための優れたデザイン、そして彼女はこれら両方のリソースを持っていました。 兄と義妹の援助を受けて、彼女はビジネスの基盤を築きました。

ミシュラさんは会社設立にどれだけの投資が行われたかは明らかにしなかったが、3人は自分たちの貯金と家族からお金を出し合って事業を始めたと語った。

インドには Neeman's や Paaduk's などのブランドがすでに存在しますが、主に男性用のフォーマル シューズを扱う Attitudist が傑出しているとミシュラ氏は言います。 アティテュディスト シューズの価格帯は 999 ルピーから 3,000 ルピーまでです。

履物製造で40年以上の経験を持つ職人であるアブドゥル・カハール氏は、アティテュディストとの協働後に自身の事業運営がどのように変化したかについて語り、成長し競争力を維持するために長年にわたって多くの困難や課題に直面してきたと語る。 「Attitudist と協力する大きな利点の 1 つは、在庫を持たないことで資金が解放されるため、財務上の制限を気にせずにビジネスを運営し、拡大できることです。」

ミシュラ氏によると、真の成果は、Attitudist が昨年仲間の職人のために 1,200 万ルピーの売上を上げたときにもたらされました。 彼女は、Attitudist は収益の 50% を職人に割り当てており、それが職人の成功に大きく貢献していると信じていると説明しました。

「私たちは職人のデジタル化を支援し、GST 請求書にも取り組んでいます。 小規模職人の約95％はカチャビル（仮請求書）で働いていますが、私たちは彼らにGST請求書を作成するように教育し、昨年、職人たちはそれを通じて約14億4000万ルピーのGSTを支払いました」と彼女は強調する。